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nouveaux produits
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spécial réseaux
I V
&
MA
n° 265
I juin • juillet 2016 I
www.verre-menuiserie.com
l
dossier spécial réseaux
MAISONS-ALFORT (94)
Le réseau vient de se doter d’un nouveau territoire
graphique et d’une toute nouvelle signature : "l’élégance
à la Française". Le parti pris visuel est original : les produits
sont valorisés et mis en scène comme des œuvres d’art.
teur des ambitions de ses parte-
naires, dont la toiture plate a été
récemment homologuée par le
CSTB. Liés simplement par un
contrat d’utilisation de marque,
les vérandalistes Vérancial
« se
fédèrent autour d’un projet com-
mun sur lemarché de la véranda
et de l’extension d’habitat, et
développent leur activité avec
une offre la plus large possible »
,
explique encore Bertrand Lafaye.
Le réseau leur fournit également
des outils d’aide à la vente et de
promotion (magazine, brochure,
leaflet) via son package marke-
ting, soutenu par un plan de
communication nationale dans
la presse grand public, via les
réseaux sociaux et sur des sites
Internet.
« Nous les conseillons
également en termes d’aména-
gement de showroomet de stand
pour les foires expo, de création
de sites Internet, etc. »
, ajoute
Bertrand Lafaye. Au total, 500
vérandas sont fabriquées et
installées par le réseau chaque
année. Sans compter les pro-
duits associés (garde-corps par
exemple).
n
VENDARGUES
(34)
Le réseau de distributeurs de vérandas créé par Kawneer,
dispose d’un large panel de produits sur-mesure à distribuer.
Crédits Photos :Kawneer
V
érancial, le réseau de
vérandalistes chargés de
la vente et de la mise en
œuvre des produits vérandas et
de la solution d’extension d’ha-
bitat sur-mesure (Extens’K) issus
des usines de Kawneer, compte
une quarantaine de points de
vente.
« Tous sont spécialisés
dans l’habitat, nos partenaires
sont de vrais artisans, qui détien-
nent un savoir-faire et proposent
à leurs clients des produits de
qualité, réalisés sur-mesure, ils ne
distribuent pas du préfabriqué »
,
commente Bertrand Lafaye,
Responsable marketing et com-
munication de Kawneer Sud
Europe. La filiale d’Alcoa, produc-
teur mondial d’aluminium, a su
innover dans le secteur et propo-
ser Extens’K, un produit à la hau-
Vérancial,
entre vérandas
& extension d’habitat
Style, qualité, fabrication française… Storistes de France sublime fenêtres,
volets et stores.
Crédit Photo :Storistes de France
Storistes de France
mise sur l’élégance
à la Française
web et nouveau catalogue.
Sans oublier les déclinaisons
locales : affichage, presse,
radio, PLV.
La communication digitale est
l’une des priorités du réseau.
La refonte, en 2015, du site
Internet www.storistes-de-
france.com, a permis de mul-
tiplier par 5 les demandes de
devis.
n
S
toristes de France met
ainsi l’accent sur l’un
de ses points forts :
tous les produits commer-
cialisés par l’enseigne sont
conçus et fabriqués en France
par des industriels reconnus
(Franciaflex et France Ferme-
tures). S’appuyant sur ces nou-
veaux axes, le réseau déploie
un plan de communication
2016 ambitieux : sponsoring
de la météo sur RTL, stratégie
Bertrand Lafaye,
Responsable
marketing et communication
de Kawneer Sud Europe