Les Storistes Agréés Dickson préfèrent s'apparenter davantage à un label.

En effet, ses partenaires, indépendants conservant leur identité, sont libres et n'ont aucune obligation de minimum d'achat.

" Cela fait partie des valeurs du réseau ", expliquent Grégory Lejeune, responsable communication marchés et Marie Dams, chef de projet réseaux. " Nos partenaires recherchent la caution d'un industriel, un accompagnement en matière de communication ". Et plutôt que de s'éparpiller dans une multitude d'outils d'aide à la vente (les adhérents disposent de tous ceux de la marque), Dickson met l'accent sur une nouvelle forme d'accompagnement centrée sur la communication. Le point d'orgue : une campagne de publicité grand public.

Initiée l'an dernier, celle-ci s'articule autour de campagnes cinéma et digitale ; les deux relais exclusifs de cette communication. " Cette année, nous l'avons prolongée durant cinq semaines en mars et avril derniers, autour de deux médias principaux, le cinéma et le digital, complétée par de la publicité sur Youtube, Facebook, Instagram, Pinterest, Google Search et Display, à laquelle s'ajoute l'habillement événementiel de sites Internet ", poursuivent Grégory Lejeune et Marie Dams.

Une campagne que les adhérents peuvent relayer localement en affichage urbain et/ou dans la presse. " Nous sommes en quelque sorte une agence de communication ", résume Grégory Lejeune. " Nous nous adaptons aux besoins et donnons de la visibilité à la marque dans les points de vente ". Avec succès, puisque Dickson a enregistré une progression de 240 % de la communication chez les adhérents.