VMA 295

JUIN - JUILLET 2021 / V&MA 295 / www.verre-menuiserie.com 24 Spécial réseaux Encore un but atteint pour Gap Référencement avec de nouveaux arrivants dans une équipe qui fait de la communication un terrain de valorisation des talents GAP Référencement va droit au but En deux ans, GAP Référencement gagne l’essai avec une communauté de 20 adhérents qui endossent le maillot et témoignent de la crédibilité d’un réseau qui s’appuie sur une vraie vision et fait de son originalité, sa différence. L’ der à l’adhérent le plus proche de sa zone géographique  », renseigne Eric Beyne. « La di- gitalisation de notre service adhérent-four- nisseur avec la récente application "GAP Community", rencontre également un vrai succès  ». Cette organisation triangulaire entre réseau, adhérent et fournisseur, permet d’accéder 7J/7 et 24h/24 à l’ensemble des fiches fabricants, contrat, conditions d’achats, me- sures, BFA, communication... et autres outils facilitateurs au quo- tidien. Plateforme agile amenée à évoluer et à s’enrichir, ici le par- tage des informations sécurise et rationalise les prises de décision. Droit au chapitre 2021 a également ouvert un nou- veau chapitre dans l’affirmation du réseau avec la toute première édition de Gap Référencement, un ouvrage entièrement dédié à ses adhérents et personnalisé à leur nom, offrant un argu- mentaire commercial de haut niveau et 212 pages d’une forte légitimité au travers de 8 univers (portes d’entrée, fenêtres, outdoor, portails, dressing, domotique...). Pour Florent Ardouin, maître d’œuvre de cette réalisation, «  la richesse de cette édition, bien plus qu’un catalogue produits, équilibre par ses qualités graphiques et son attractivité visuelle, un récit très riche en contenu, construisant l’in- formation avecmises en ambiance ludiques et un véritable effort de proximité avec le lecteur et futur acheteur  ». Chez Gap Référen- cement, les pages se tournent en attendant la suite avec im- patience. Avec l’arrivée de nou- veaux développeurs, notamment pour le Nord Ouest de la France, le réseau affiche une ambition nationale qu’il mène en cohésion avec toutes les parties prenantes… prochainement réunies en sep- tembre du côté de Montpellier, pour une rencontre post-Covid attendue, enfin ! A.B. année est explosive et durant 2 mois, Gap Référencement a vu entrer sur le ter- rain pas moins d’un nouvel adhérent par semaine. En seulement 2 ans d’existence, ce réseau affirme une dynamique inédite, grâce au positionnement unique initié par son fondateur Jordan Khalifa (dirigeant de la société Concept Ouverture) et ses coéquipiers en première ligne, Eric Beyne, directeur commer- cial et Florent Ardouin, maître d’œuvre en communication. La force et l’originalité première de Gap Référencement, c’est juste- ment de disparaître au profit de la pleine lisibilité de ses adhé- rents, au contraire des réseaux existants. En s’emparant de cette place inoccupée, lamarque se dé- marque en s’effaçant et en tenant toutes ses promesses : « nous of- frons à nos adhérents la première place pour gagner en notoriété et renforcer leur développement dans une communauté de professionnels revendiquant la pleine présence de leur activité et de leur savoir-faire  », explique Eric Beyne. « Notre en- jeu principal est d’accompagner au changement des chefs d’entreprise dans un soutien coopératif en ren- forçant leur identité avec des outils marketing et de communication dis- tinctifs. Nous les encourageons à se diversifier sans contraintes via la mutualisation des achats et produits référencés, et à faire rayonner tout le potentiel de leur implantation ré- gionale  ». Un adhérent aux pleins pouvoirs et un dispositif fort en "com" et en stratégie digitale. Transparence, agilité... tout l’art de la mise en œuvre « Notre démarche e-commerce BtoBtoCoffre à l’internaute la pos- sibilité de bénéficier d’une première approche tarifaire de ses fenêtres, portes, etc. en fourniture seule (GSB) ou fournie posée, et d’accé- ©GAPRéférencement La toute première édition entièrement personnalisée pour les adhérents du réseau fait œuvre à part entière au fil de 212 pages illustrées et argumentées pour déclencher l’achat (De g.à dr.) : Florent Ardouin , maître d’œuvre en communication et Éric Beyne , directeur commercial du réseau GAP