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les projets. Le fabricant pousse la marque EcoPuls qui inclue 40 % de matières recyclées dans chaque profilé. « Quand une personne achète une fenêtre EcoPuls, elle économise 13 Kg de CO 2 en rénovation, 17 kg de CO 2 dans le neuf » , précise-t-il encore. L’attestation VinylPlus verified prouve de son côté que l’industriel répond aux différents critères de certifica- tion tout au long du process de production des fenêtres PVC durables (approvisionnement en matières premières, trans- formation, recyclage). Enfin, Maxime Boileau annonce pour 2021 une campagne publicitaire à destina- tion du grand public pour tordre le cou au "plastique bashing" et mettre en avant les qualités du PVC (recy- clabilité, résistance…). Une posture que ne renierait certainement pas Tom Driessens, responsable matière e t du r ab i l i t é chez Deceuninck. « Le pro- filé PVC peut contri- b u e r à r é d u i r e l a consommation d’éner- gie car il représente un bon isolant » , glisse-t-il. Deceuninck déploie une straté- gie en trois axes : le produit, le processus et la matière. « Nous essayons d’être responsables quant à l’utilisation des matières présentés dans l’encadré ci- contre. « Par cette charte, nous souhaitons exprimer à tous – particuliers, professionnels, clients, prescripteurs – notre action, notre objectif étant que nos clients la signent » , affirme Maxime Boileau. Rehau a rejoint la feuille de route de l’Ademe sur l’économie circulaire en 2018, un responsable dévelop- pement durable a été nommé en interne – il s’agit de Richard Baudoin – afin de faire avancer afin de réduire les émissions de CO 2 ainsi que la consommation d’énergie, Deceuninck bénéfi- cie de plusieurs labels, le plus important étant Vinyl + qui cer- MARCHÉ l Prospective V & MA n° 290 I AOÛT - SEPTEMBRE 2020 I 123 Parmi ses promesses, Rehau s’engage à produire des produits économiquement responsables Crédit Photo :Rehau tifie la totalité de la chaîne » , résume Tom Driessens. La matière, il en fait son affaire : « le recyclage du PVC et la réuti- lisation des matières est sous ma responsabilité » , lâche-t-il. En 2018, Deceuninck s’est doté d’une nouvelle ligne de recyclage qui lui permet d’aug- menter sa capacité et d’amé- liorer le traitement des déchets en obtenant une matière pre- mière réutilisable dans la pro- duction de profilés. « Notre objec- tif est d’être moins dépendant des sources de combustibles – le PVC est lié au pétrole – via l’économie circulaire » , fait-t-il savoir encore. L’usine qui pour- rait traiter jusqu’à 45 000 T de ÉCONOMIE CIRCULAIRE, LES 10 ENGAGEMENTS DE RÉHAU 1. Créer une économie circulaire avec son client partenaire signataire et les grands acteurs du recyclage ayant signé un accord avec Rehau France, en vue d’assurer la collecte des déchets ; 2. Permettre au client partenaire signataire de répondre aux appels d’offres publics /privés en prenant en compte les exigences françaises sur l’écono- mie circulaire et la RE2020 (E+C-) grâce au taux d’intégration de matière première de recyclage (MPR) dans les produits Rehau (Label EcoPuls) ; 3. Augmenter la consommation de matière recyclée type MPR afin d’atteindre 50 % de MPR dans les profilés fenêtres EcoPuls fabriqués dans les usines européennes ; 4. Maintenir la certification du label VinylPlus pour toutes les usines européennes Rehau produisant des profilés de fenêtres ; 5. Engager les actions nécessaires afin de diminuer le taux de DIB (Déchets Industriels Banals) au travers des solutions de gestion de la fin de vie et égalementdepréparer laREP(ResponsabilitéÉlargieduProducteur)concernant les déchets du bâtiment prévue en 2022 ; 6. Poursuivre l’implication dans la feuille de route pour l’économie circulaire (FREC) en étant copilote industriel du groupe de travail FREC bâtiment ; 7. Apporter son expertise au client partenaire signataire pour optimiser la gestion de ses déchets et créer des boucles d’économie circulaire personnalisées, avec l’accompagnement du responsable développement durable Rehau en France ; 8. Contribuer activement aux organisations du secteur (SNEP/ Materalia/EPPA ainsi que l’UFME, avec qui Rehau a signé la charte d’engagement pour le recyclage des menuiseries en fin de vie) ; 9. Collaborer au projet "coalition 100 % plastiques recyclés" initié par le gouvernement français en juillet 2019 ; 10. Prendre part aux appels à projets proposés par l’ADEME (ORPLAST, AAP ECONOMIE CIRCULAIRE, Prix Entreprises & Environnement, PERFECTO, Trophées de l’Innovation…). Recyclage des menuiseries en fin de vie à l’usine de recyclage de Diksmude de Deceuninck en Belgique Les profils en fin de vie sont collectés pour être recyclés / Deceuninck Crédits Photos :Deceuninck