VMA 289

49 V & MA n° 289 | JUIN - JUILLET 2020 | SPÉCIAL RÉSEAUX Les Storistes Agréés Dickson, forts de 161 points de vente dont 10 nouveaux cette année, s’appuient sur une solide campagne de communication digitale diffusée durant cinq mois. 2020, année digitale pour Storiste Agréé Dickson près trois ans de publicité destinée à redorer l’image du store, Dickson lance cette année une communi- cation 100% digitale. « Nouvelle image plus moderne, actuelle et tendance, cette campagne est centrée sur les avantages des produits de protection solaire », explique Marie Dams, respon- sable du réseau. « Entièrement digitale, elle a pour objectif de se concentrer sur les principaux bé- néfices des tissus Dickson : pro- tection solaire, design, durabilité et résistance à l’eau ». Dickson accompagne ainsi ses adhérents sur les réseaux sociaux (Adwords, Youtube, Instagram, Facebook) et leur propose deux versions, Light et Premium, pour lesquelles la marque s’occupe de tout : créa- tion graphique, annonce, renvoi sur le site, géolocalisation, … « Nos partenaires sont moins familiarisés avec le digital qu’ils trouvent complexe », remarque Marie Dams. « Mais ils sont séduits, et nous avons déjà enregistré une quarantaine de demandes. Et ils relaient cette campagne auprès du grand public sur leur site et en bannière Web. Nous leur fournissons aussi les outils et supports pour la presse et l’affichage ». Sans oublier des spots radio à relayer localement ; une nouveauté mise en place à la demande des adhérents qui l’utilisent beaucoup. Initiée enmars, cette campagne se poursuivra jusqu’en juillet en France, Belgique, Pologne, Suède et aux Pays-Bas. SIMPLIFIER LES ACTIONS DE COMMUNICATION « Le rôle premier du réseau est d’apporter à ces artisans-experts tout notre savoir-faire en matière de communication, en leur propo- sant des campagnes clé en mains et une participation financière ad- hoc importante », indique Marie Dams. « Mon objectif est de les accompagner au maximum en la matière et de leur simplifier la tâche. Depuis 2017, nous consta- tons une véritable dynamique au sein du label avec une forte hausse (+ 479 %) des actions de communication des membres. Depuis l’année dernière, nous avons donc souhaité simplifier notre accompagnement pour aug- menter le plafond de notre parti- cipation financière qui s’élèvera à 5 000 € ». Autres temps forts, des actions autour des produits (Orchestra Max, Infinity, Spark FR) ou un service en présaison avec le rentoilage et l’entretien des toiles (Tex Aktiv). Cette an- née, c’est sous la forme de cinq réunions régionales que les ren- contres annuelles se dérouleront TÉMOIGNAGE FRANÇOIS DES GARETS - K-STORES Important vendeur de toiles (30 000 m linéaires x an), François des Garets, gérant de K-Stores à Bordeaux (45 personnes et 12 agences en Gironde, Dordogne et dans les Landes) est labellisé Storiste Agréé Dickon depuis qu’il a racheté la société. « Ce partenariat est un échange de bons procédés », affirme-t-il. « Nous faisons figurer le logo dans toute notre communication, digitale, affichage, et le réseau apporte un plan de communication bien cadencé. Avec la dernière campagne, Dickson a dépoussiéré l’image du store et créé une dynamique ; ce qui m’a encouragé à rénover mes agences. De plus, nous avons la possibilité de relayer les films et visuels sur notre compte Facebook, la publicité papier ou Internet pour notre communication locale. Le réseau joue le rôle d’une agence de communication ; c’est intéressant pour les petites structures. Et ils nous envoient les contacts entrants » ! François des Garets apprécie aussi les journées Storissima au cours desquelles Dickson présente les nouveaux produits, le plan de communication et les moyens de le relayer. « C’est un moment très important d’échanges et de partage d’in- formation. Les équipes de Dickson, très pros, sont très présentes, forment mes 15 commerciaux, répondent aux différentes questions ». Enfin, une visite de l’usine lui a donné l’envie d’y faire venir tous ses commerciaux. « Un plus remarquable offert à nos équipes », insiste François des Garets. François des Garets , gérant de K-Stores à Bordeaux (33) Crédit Photo :Dickson en octobre prochain, « l’occasion de faire le bilan des actions de communication de Dickson et du label, et pour l’année à venir », conclut Marie Dams qui relève aussi : « durant le confinement, nos partenaires ont enregistré de nombreuses demandes par Inter- net. Les particuliers ont toujours des projets ou les reportent pour certains ». M.L. A Dickson lance une campagne, actuelle et tendance, qui met en avant les avantages des tissus Dickson : protection solaire, design, durabilité et résistance à l’eau Crédits Photos :Dickson Marie Dams , responsable du réseau Storiste Agréé Dickson