VMA280 dec2018-janv2019

93 MARCHÉ l Prospective V & MA n° 280 I DÉCEMBRE 2018 - JANVIER 2019 I Millet, la commu- nication digitale s’articule autour de qu a t r e n i v e a u x d’information : une brique dédiée aux internautes qui sou- haitent découvrir la marque, une pour ceux qui veulent découvrir les pro- duits, un sélecteur pour accompagner le choix du produit selon les besoins, et enfin, des réfé- rences de chantier, inspirantes ! Sur le Salon Equip- baie, Mickaël Silva, responsable marke- ting de France F e r m e t u r e s , évoque l’intégration, dès 2019, de la réalité aug- mentée dans les documen- tations papier afin de fournir un outil d’aide à la vente à ses clients, mais aussi Ardouin, directeur commu- nication et marketing rela- tionnel du groupe GMI. Chez d’inspirer les particuliers. « C’est une nouvellemanière de communiquer auprès des consommateurs finaux » , explique-t-il. "PUSH ET PULL" Chez le verrier AGC, familier de la digitalisation des sup- ports techniques ("Architec- tural Glass Visualiser", outil de simulation de projet, etc.), les applications mobiles tech- niques peuvent aussi informer les consommateurs : citons "AGC Acoustic", une aide à la sélection du vitrage selon le niveau d’affaiblissement acoustique souhaité ou encore l’application permettant de faire un état des lieux de l’exis- tant. « Sur notre plateforme, les informations les plus abordables sont accessibles à tous les publics » , com- mente Valérie Vandermeulen, responsable communica- tion-marketing France. Car au fond, aujourd’hui l’infor- mation est « push et pull », comme aime à le rappeler Mickaël Silva, responsable marketing de France Fermetures présente "Snapez !", une appli pour une documentation commerciale "augmentée" par du contenu digital Crédit Photo :V&MA Crédit Photo : ProfilsSystèmes Crédit Photo :GroupeGMI La plateforme Web de Millet avec plusieurs niveaux d’entrée Le marketing digital en 3 D de Profils Systèmes Tout au long de l'année, Profils Systèmes enrichit ses plateformes et ateliers dédiés notamment au marketing, et a offert cette année à ses adhérents Menuisiers Certifiés et Fabricants Certifiés, une nouvelle technologie de réalité augmentée développée en partenariat avec Artefacto ; cette Fab lab rennaise a ouvert une nouvelle voie expérimentale au gammiste, lui offrant un formidable outil d'aide à la vente, et une argumentation digitale et commerciale de premier ordre dans les showrooms de ses partenaires installateurs. « Téléchargeable gratuitement sur l’App Store ou Google Play pour tablette ou Smartphone, cette application, compatible avec les objets BIM, permet de projeter le particulier dans son futur projet de véranda en 3D à échelle réelle jusqu’aux moindres détails, en intégrant en un clic dans son environnement, couleurs, textures, espace, volumes… » , se félicite Pascale Anselme, responsable marketing et communication Profils Systèmes. « Très intuitive, simple et ludique, cette expérience 3D facilite la prise de décision et fonde de nouvelles promesses et interactions » . Une véritable création de valeurs qui permet ici à l'utilisateur de s'immerger en toute liberté dans son projet architectural du bout des doigts. A.B.