Qualité, proximité, respect des engagements… les bénéfices du Made in France sont nombreux et permettent de faire la différence.
« La perception du "Made in France" a évolué de manière significative au cours des dernières années. Au-delà des stéréotypes péjoratifs, les Français adoptent désormais une vision ambitieuse et tournée vers l’avenir. La prise de conscience sur l’importance de préserver des emplois, des savoir-faire, et de garantir des normes sanitaires et environnementales rigoureuses motive de plus en plus les consommateurs à privilégier les produits nationaux », déclare Marie-France Javey, directrice générale de Javey. Ce qui fait dire à cette dirigeante qu’aujourd’hui, « choisir des portes ou des rideaux métalliques fabriqués en France n’est pas simplement un acte d’achat, mais une contribution active à la préservation de notre patrimoine industriel, de notre environnement, de notre qualité de vie, pour assurer un bel avenir à notre pays ».
Entreprise familiale
© Fame - Le site Fame dans le village Les Grandes Loges
Avec une unité de production et un siège social installés dans la Marne, Fame, fabricant de portes de garage sur mesure, ne badine pas avec la fabrication française. « Notre société familiale, créée en 1995 par Guy Janson à Reims, a investi fin 2007 pour construire sa nouvelle usine dans notre village natal de 350 habitants, Les Grandes Loges », rappelle Grégory Janson, directeur général. Aujourd’hui, Fame dispose d’une usine de 15 000 m² et y produit 15 000 portes de garages par an, du 100 % made in France. La PME emploie 90 salariés. « Depuis la crise du Covid, et compte-tenu des mauvaises expériences vécues avec les produits importés de Chine, les Français sont de plus en plus demandeurs de produits fabriqués en France, la traçabilité devient essentielle », note Benjamin Bardiaux, directeur commercial de Fame. La stratégie est ancrée dans l’hexagone. « Au niveau des approvisionnements, nous travaillons avec 142 fournisseurs français sur 157, et lorsqu’ils sont étrangers, nous prenons soin de faire appel à des acteurs installés dans des pays voisins, en Belgique par exemple », poursuit-il. Une proximité payante. « Nous tenons nos délais », lâche-t-il. L’industriel assure pouvoir livrer une porte en France en une semaine. Tout en préservant l’environnement, puisque la proximité joue en faveur du bilan carbone. En outre, « la qualité des produits et des services français ont beaucoup progressé dans notre secteur, nous pouvons concurrencer les poids lourds allemands », ajoute Benjamin Bardiaux. La direction de Fame entend développer d’autres marchés, investir pour moderniser son usine et industrialiser ses process.
Ancrage local et services rapides
© Malerba - L’usine Malerba à Cours-la-Ville (69), près de Lyon, détient un savoir-faire 100 % "Made in France" largement reconnu
Spécialiste des blocs-portes techniques, la société Malerba s’est développée dans un rayon de 10 km autour de son siège historique à Cours-la-Ville, près de Lyon. « Nous mettons un point d’honneur à privilégier l’emploi local et à fournir des services flexibles et rapides à nos clients », souligne Bruno Malerba, président de cette entreprise familiale qui emploie 700 personnes et dispose de 13 sites de production. Aujourd’hui, deux grands projets sont engagés : « la construction de notre nouveau siège social à Thizy-les-Bourgs et la construction d’une plateforme logistique de 14 000 m², le premier pour bénéficier de bureaux plus grands et plus modernes et répondre ainsi aux attentes des jeunes générations, le second afin de massifier les transports », explique-t-il. Les deux bâtiments devraient être livrés dans le courant de l’année 2025.
© Malerba - Le futur site logistique Malerba
Une autre société, Eribel, émanation du rachat de VD Industry et de Pyrometal par le groupe Haerens en 2022, tient à revendiquer son ancrage local dans les Vosges. « Le "made in France" de VD Industry perdure avec Eribel, nous fabriquons tous les ouvrages métalliques en France, et notamment les produits feu et anti-effraction », précise Vincent Carpentier, directeur marketing d’Eribel. Avant de compléter : « nous assistons à l’arrivée sur le marché de concurrents d’Europe de l’Est qui s’implantent en France avec des produits de qualité quasi équivalente. Nous pensons que la différence vient du service et de la proximité, c’est pourquoi le groupe investit à la fois dans les recrutements – nous employons 4 et bientôt 5 chargés d’affaires qui vont visiter les clients et les accompagner – dans un nouveau centre d’usinage à commande numérique et dans la rénovation de nos bureaux ». Conseil et suivi des projets, amélioration de la productivité pour réduire les délais, modernisation des bureaux pour renforcer le bien-être des salariés, Eribel confirme par sa stratégie son engagement sur le territoire.
Picard Serrures, premier fabricant sur le marché des portes blindées à obtenir le label Origine France Garantie
Concepteur et fabricant français de systèmes de haute sécurité depuis 1720, Picard Serrures conçoit et fabrique des systèmes de haute sécurité destinés aux particuliers et aux professionnels. L’industriel détient le label Origine France Garantie pour son activité de fabrication de portes blindées, de serrures carénées et de serrures trois points depuis 9 ans déjà.
MIF & qualité produit
« Le "made in France" est synonyme de qualité. Cette réputation représente un atout considérable dans la fidélisation des clients et dans la conquête de nouveaux marchés à l’étranger. Chez Javey, la fabrication française n’est pas seulement une question de localisation géographique ; c’est un engagement envers la qualité, l’innovation et la responsabilité sociale », argumente Marie-France Javey. « Il est important de souligner que la France est reconnue pour son excellence en matière d’innovation et de savoir-faire technique. Javey, en s’alignant sur ces standards élevés, bénéficie d’un environnement propice à l’innovation. Cela nous permet de développer des produits uniques ». Les investissements dans la technologie de pointe et dans la formation du personnel sont essentiels pour Javey. « C’est ainsi que nous avons pu développer des innovations comme le système anti-arrachement des rideaux métalliques Eros », glisse la dirigeante.
Faut-il rejoindre un label ? Les avis sont partagés. Dans la menuiserie, l’UFME soutient le critère Made in France du label d’Origine France Garantie (OFG). Il nécessite un contrôle par un laboratoire indépendant qui atteste de l’origine française de la fabrication de la fenêtre et représente donc une garantie supplémentaire et complémentaire aux performances intrinsèques des fenêtres et portes fabriquées en France.
Certaines entreprises s’interrogent. « Nous n’avons pas encore de label, mais nous nous y intéressons, rejoindre le label origine France Garantie fait partie de nos projet 2024 », indique Grégory Janson qui confie aimer inviter ses clients à visiter ses locaux.
© Castes Industrie - Solidement implanté à Villefranche-de-Rouergue (12), le site de Castes Industrie en Aveyron revendique un ancrage régional "Fabriqué en Aveyron", et n’a cessé d’évoluer avec un second transstockeur, l’agrandissement de 6 000 m² de son usine PVC pour les derniers investissements en date et des équipements à la pointe de la technologie ; pour une offre de haute qualité destinée à ses clients et partenaires dans tout l’Hexagone
Chez Castes Industrie, fabricant de menuiserie bois, aluminium, PVC et mixte (aluminium/bois), Jean-Baptiste Castes explique disposer de son côté « de la marque "Fabriqué en Aveyron", qui défend une identité locale que nous partageons et que nous utilisons comme argument de prospection ».
Eribel fait partie de la French Fab qui a notamment pour but de valoriser l’excellence et la créativité française. C’est également le cas de Javey. « La French Fab est synonyme de qualité, d’innovation et d’excellence industrielle en France. En s’y associant, Javey a bénéficié de cette image positive, renforçant ainsi sa réputation, tant sur le marché national qu’international. Rejoindre la French Fab était un choix stratégique, permettant à l’entreprise de s’aligner avec d’autres acteurs engagés dans la promotion de l’industrie française moderne et innovante », affirme Marie-France Javey. Euradif a rejoint la French Fab en 2018. Sébastien Coste, responsable communication de Volma, fait remarquer : « tout est transformé dans nos locaux, PVC, aluminium, vitrage... Nous n’achetons que la matière première brute et toujours dans les frontières européennes. Cette démarche répond aux critères de La French Fab, un label auquel nous sommes fiers d’être associés depuis de nombreuses années ».
© Euradif - Vitrage décoratif Euradif : une niche que l’industriel occupe avec un savoir-faire français
De son côté, Charles Creton, directeur marketing et digital d’Euradif, relève : « nos clients sont de plus en plus attentifs à notre feuille de route. Nous mettons en place à notre tour une démarche auprès de nos fournisseurs pour vérifier leur stratégie, notre objectif étant de réaliser nos achats 100 % en France ou en Europe d’ici la fin de l’année 2024 ». Ce fabricant reconnaît avoir fait appel comme beaucoup par le passé à des fournisseurs en Asie pour s’approvisionner en vitraux décoratifs. Aujourd’hui, il réoriente sa stratégie. « Les offres en France ou en Europe dans ce secteur ne sont économiquement pas viables pour nous, aussi nous avons décidé d’intégrer la fabrication. Des bandelettes de plomb sont collées sur un verre feuilleté par exemple pour imiter le vitrail traditionnel et le produit peut être agrémenté de films de couleurs », détaille Charles Creton.
© Volma - Le site de Volma dans les Hauts-de-France dédie une fabrication particulièrement qualitative 100 % "Made in France"
Pour Sébastien Coste, « fabriquer en France, c’est aussi garantir à nos partenaires que nos produits respectent des normes environnementales et sociales exigeantes, c’est pourquoi Volma s’implique pleinement dans ses engagements pour le développement durable, l’éthique et la responsabilité sociale. Les démarches RSE représentent aujourd’hui un pilier pour gagner la confiance de partenaires et les inciter à privilégier nos offres plutôt que des produits étrangers ». Circuit court, empreinte carbone, recyclabilité, les critères RSE prennent de plus en plus d’importance. « Ils sont cohérents avec la fabrication en France, Euradif a établi son premier bilan carbone en 2023, cette année nous engageons un plan d’actions et nous démarrons un audit en vue d’obtenir la labellisation EcoVadis », annonce Charles Creton. Le Made in France semble désormais indissociable de la RSE.
— Véronique Méot
Photo ouverture © Eribel - Le meulage requiert une expertise, ici 100 % "Made in France" chez Eribel
Source : verre-menuiserie.com