Pour sa 1ère convention digitale sous l?égide de La Matinale des Aluminiers, Technal avait programmé ce 1er décembre une rencontre conviviale dans un format numérique créatif et efficace.
Mardi 1er décembre 2020, Technal (groupe Hydro) a inauguré une première digitale en regroupant son réseau des Aluminiers en une Matinale au montage actif et direct, convoquant durant 1 h tous les partenaires de son réseau Aluminiers Technal : Aluminiers Agréés Techna, Fabricants Aluminiers, Maisons de Lumière.
Nicole Perez, directrice marketing et développement du groupe Hydro et Gilles Geromel, directeur commercial France et prescription Technal, ont introduit la présentation dynamique et les nombreux acteurs et interlocuteurs Technal du réseau Aluminiers pour un Tour de France des régions et des nouveautés.
Si le constat du chiffre d’affaires est plutôt positif au vu du contexte sanitaire (- 12 % pour Technal et – 10 % pour le réseau Aluminier) et au-dessus de la baisse générale de – 17 % du marché, l’année 2021 s’annonce en pleine croissance, portée par le résidentiel et notamment la rénovation ; la RE 2020 et l’implication pionnière du groupe en matière de bas carbone renforçant son positionnement et son optimisme.
Parmi les grandes lignes évoquées lors de cette Matinale Technal, l’officialisation du nouveau directeur réseau Aluminier, Fabrice Tomas ((il conserve également la direction du réseau Solutions Pro Sapa), qui ouvre une nouvelle décennie en 2021 avec les 40 ans du réseau, son logo revisité et de très nombreuses actions commerciales et de communication BtoB-BtoC pour entraîner le réseau dans une synergie toujours plus forte en phase avec son temps.
A ce titre, David Chauny, directeur commercial export chez Technal, a annoncé l’intégration d’une partie des clients Export dans le réseau Aluminiers, source de nouvelles expériences partagées et riche d’échanges entre partenaires. Autre ouverture, les Maisons de Lumière Technal s’émancipent pour recruter des candidats extérieurs au réseau et renforcent son potentiel premium et ses activités avec les Aluminiers Fabricants.
Côté communication, Virginie Barreau, directrice adjointe de la communication des marques Hydro France (Technal, Sapa et Wicona) a relevé l’impact des campagnes de communication TV grand public programmées durant 8 semaines ce 1er semestre 2020 et du 7/12/2020 au 3/01/2021. Tout en annonçant : le lancement d’un configurateur BtoC qui renverra directement les leads, et nouvel argument de vente pour le réseau Aluminiers, le renforcement de la stratégie vocale (podcasts et enceintes connectées…) et toujours, la valorisation des savoir-faire auprès des maîtres d’ouvrage via le Club 4114 des passionnés d’architecture et le Palmarès Architecture Aluminium Technal.
Autres outils marquants pour les partenaires du réseau, la remise distancielle des devis avec vidéo à l’appui ou encore, l’intégration au catalogue fabrication d’un QR Code permettant l’accès à des vidéos techniques : pertinence et impact assurés ! Mais aussi un nouvel audit qualité, plus pratique et moins théorique, de nouveaux investissements industriels et logistiques pour de nouveaux services, et côté produits, le développement d’une nouvelle façade VEC 50-60 mm pour 2021, l’investissement renforcé dans le confort, le design et la transparence avec notamment le nouveau coulissant minimaliste et panoramique Artline XL, etc.
Créativité, proximité, force d’un réseau historique cultivant son originalité et ses valeurs… Technal amorce une année anniversaire 2021 marquante pour ses Aluminiers.
© VMA
Source : verre-menuiserie.com